Automobilisti in estinzione!!!

il Blog Automotive di Paolo Pisano

Sostanzialmente meno clienti nel settore automotive

Questo allarmante dato si ricava osservando la diminuzione di domanda delle patenti di guida, caratteristica fondamentale per gli automobilisti del futuro, presso le motorizzazioni italiane.
Ad incidere molto su questa tendenza non è soltanto il costo elevato per conseguire l’abilitazione, alla quale servono mediamente 1.054 euro per arrivare all’esame, ma un minor interesse a guidare dei nostri giovani.
La diminuzione, preoccupante, indica che dal 2012 il calo è stato del 8,4% e che i giovani di oggi preferiscono lo "smartphone" alla liberta ed autonomia che permetteva di raggiunge la tanto sognata patente, e auto, nelle generazioni precedenti. Oggi nella comodità dei trasporti e soprattutto di relazioni, l’autovettura ricopre un ruolo sempre meno importante e quindi quel 8,4% significa una perdita potenziale impressionante di clienti nel settore automotive.
A questo va aggiunto il drammatico dato che il 56% dei candidati debba ripetere l’esame, distribuiti in un 32% sulla teoria e un 24% sulla prova pratica. Nel dettaglio tra uomini e donne, le donne superano per il 71.24% la teoria e per l’84.27% la pratica, e gli uomini promossi all’esame teorico sono il 69.67% e quello pratico nel 90.95%. Rimane piccolissima la percentuale di chi sceglie di sostenere l’esame di guida da privatista: solo il 4.5% di chi lo sostiene lo fa da privatista mentre il resto sceglie la scuola guida. Tra i privatisti i respinti alla teoria sono il 65.72% e quelli respinti alla pratica sono il 13.86%. Infine le preferenze dei neo patentati (dai 18 ai 30 anni) puntano come prima auto ad una berlina per il 42% e ad una utilitaria per il 22% (13% i SUV/crossover).
Detto questo la mia provocazione si rivolge a chi si occupa di marketing e giornalmente dedica tempo prezioso e risorse nella frenetica caccia dei clienti, dimenticando che probabilmente con una buona organizzazione si potrebbe recuperare grosse fette di potenziale con azioni congiunte tra scula guida e vendita auto, con un prezzo chiavi in mano, patente compresa…



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